sábado, 14 de diciembre de 2013

Acción de Gracias - Asesvision - diciembre 2013


Hay muchas costumbres que no me gusta seguir por norma, pero creo que la de acción de gracias y hacer balance del año es algo muy útil profesional y personalmente, y yo este año tengo mucho que agradecer.

Personalmente, mi familia y yo mismo gozamos de buena salud, que es lo más importante, vivo al lado de una mujer de la que cada día estoy más enamorado y tengo un buen puñado de amigos y mucha gente que me hace sentir querido y apreciado, ¿Qué más se puede pedir? – pues la verdad es que hay más…

Profesionalmente, 2013 ha sido el año del lanzamiento de Asesvision y el grupo de compras y acciones conjuntas, y el balance no puede ser más positivo:
-         Más de 200 personas han confiado en el proyecto y lo han apoyado con su participación y compras
-         El Plan Déjanos Cuidar tus Ojos es una realidad que hace que cada vez más gente vea a los ópticos y las ópticas que participan en el proyecto como lo que son: unos profesionales sanitarios que se preocupan por su salud ocular.
-         Se han realizado numerosas compras de productos y materiales optométricos y de diagnóstico.
-         Se ha creado la marca SENSSS de gafas de sol y graduado, 100% fabricadas en España, con diseños y acabados en acetato de gran calidad y de tendencia.
-         Hemos creado la marca ZYLOON de gafas de madera, también en sol y graduado.

Además de otros muchos proyectos que se lanzarán próximamente y publicaré por aquí cuando corresponda


Dicho todo esto, una vez más ¡Gracias!

Contacto: fernando.ruiz@gestores.com

martes, 26 de noviembre de 2013

Plan de Marketing para Óptica


Muchos compañeros se preguntan si, para una óptica familiar, es necesario hacer un Plan de Marketing, y más estando algunos, como están, en uno de tantos grupos de compra e imagen que hay disponibles en el sector. Mi respuesta siempre es la misma: el Plan de Marketing de una empresa es algo vital para que cualquier empresa (por tanto también una óptica familiar), se mantenga y crezca de manera sostenida, otra cosa es que los cánones y demás gastos asociados a pertenecer a dichos grupos deben ir en el plan de marketing de la óptica.

Desde mi punto de vista, el pararse a pensar en el plan de marketing de la empresa es algo tan obligatorio como deseable, ya que es una gran oportunidad de observar a nuestra empresa con algo de distancia, “desde fuera” por decirlo de algún modo. Esto es muy sano y puede hacer que la óptica mejore, y mucho.

En mi opinión, estos son los pasos necesarios para hacer un buen Plan de Marketing para tu óptica familiar:

1. Analizar la empresa:
Muchos ya lo habréis hecho, otros no. Si no lo habéis hecho, es imprescindible hacerlo, si no, estaríamos dando palos de ciego. Si lo habéis hecho, revisad cuándo fue la última vez, porque si hace más de un año, ya toca. Hay muchas formas de analizar una empresa, y no se puede decir que haya una forma mejor que otra, cada uno debe buscar y elegir la que mejor le vaya, pero siempre pensando que ese análisis debe poder repetirse con facilidad, para ver la evolución de la óptica en el tiempo y el funcionamiento de las acciones. Para mí un método de análisis bueno desde el que partir es el DAFO (son las siglas de Debilidad, Amenaza, Fortaleza y Oportunidad), y tienes unas notas bastante resumidas y directas aquí. En Internet hay miles de sitios que te cuentan cómo hacerlo, te dan plantillas o incluso pequeñas aplicaciones gratuitas para hacerlo, te recomiendo buscar hasta encontrar lo que te sea más cómodo y útil.
Una vez hecho este análisis cualitativo, deberías hacer uno cuantitativo, contabilizando en detalle a dónde van a parar los gastos de la empresa. También en esto hay fuentes de información, aunque menos, yo he elegido esta porque creo que resume todos los gastos de la empresa en partidas que se pueden identificar bien. Sigue el modelo de Estados Unidos, pero pienso que se puede usar bien, aunque los números que ofrece para marketing, honestamente, no creo que sean aplicables en España en ópticas familiares, que deberían ser, en porcentaje, algo mayores, aunque ya sabéis que pienso que cuanto más se pueda ajustar un presupuesto, mejor que mejor.

2. Trazar el Plan de Marketing
Una vez analizada la óptica cualitativa (DAFO) y cuantivamente (reparto de gastos), para mí se debe hacer lo siguiente:
a)     Establecer un objetivo claro y medible: por ejemplo “Crecer un 5% en facturación bruta 2104 vs 2013”
b)     Establecer una estrategia y unas tácticas para llegar a ese objetivo, así como su participación en la consecución del objetivo, por ejemplo:
a.      Estrategia 1 – Introducción de nuevas líneas de negocio (2% sobre ventas; 40% sobre objetivo)
                                                              i.      Táctica 1.1. Venta de complementos vitamínicos para la vista (10% sobre Estrategia 1)
                                                            ii.      Táctica 1.2. Venta de gafas de madera (70% sobre Estrategia 1)
                                                          iii.      Etc…
b.      Estrategia 2 – Introducción de nuevos canales de venta (1,5% sobre ventas; 30% sobre objetivo) – Tienda on-line
c.      Estrategia 3 – Introducción de las gafas de sol low-cost (entre 25-35€) (1,5% sobre ventas; 30% sobre objetivo) – varias marcas o una marca, lo que se decida
d.      Estrategia 4 – Técnicas de fidelización…
e.      Estrategia 5 – Acciones para realización de ventas cruzadas…
f.        Etc…

3. Trazar el Plan de Publicidad
Una vez que definamos el plan de marketing en detalle, con estrategias, tácticas y sus participaciones, tenemos que definir el plan de publicidad, de modo que deberemos intentar que las inversiones en publicidad nunca sean mayores a la aportación neta de cada uno de ellos, salvo excepciones.
El plan de publicidad debe desarrollarse en la plataforma que sea más cómoda y útil para quien va a usarlo. Mi experiencia es que con Excel se puede hacer de manera bastante sencilla, ya que además podemos controlar de manera bastante sencilla lo que vamos gastando vs lo previsto, así como las fechas donde se deben realizar controles de las acciones emprendidas.


4. Controlar el Plan de Marketing y Publicidad
Esto es casi más importante que hacerlo, y ya en el calendario de actividades deben constar las fechas de controles, donde se tomarán decisiones futuras: p.e. si dejar de hacer una acción determinada, hacerla pero con variaciones, o reforzarla.


Bueno, en grandes líneas esto es todo, espero que os haya servido de ayuda

miércoles, 20 de noviembre de 2013

GRUPO DE COMPRAS Y ACCIONES CONJUNTAS – INVITACIÓN Y RESUMEN DE ACTIVIDADES - NOVIEMBRE 2013

Como muchos ya sabéis, o si no os lo cuento, Asesvision tiene como base de divulgación este blog, una página y un grupo en Facebook y como base operativa un grupo de trabajo en Facebook.

Al hacer este grupo de trabajo se configuró como secreto porque en él se discuten estrategias de negocio, compras de producto y acciones comerciales concretas, por eso mismo, además, se trabaja con exclusividad de zona, en cuanto a que no se permite que en dicho grupo haya dos ópticas que se consideren competencia.

Pensamos que las actividades de dicho grupo pueden ser beneficiosas para otras ópticas familiares, por eso las ponemos a vuestra disposición: si encajan en vuestro perfil de negocio y no entráis en competencia directa con ninguno de los miembros del grupo, podéis solicitar uniros a cualquiera de ellas y seréis muy bien recibidos.

RESUMEN DE ACTIVIDADES – Nov. 2013
Estas son las actividades más importantes que a día de hoy tenemos en marcha:

1) Gafas ‘Diferentes’: se trata de la creación de una nueva marca de gafas, tanto en sol como en graduado, fabricadas 100% en España, con gran calidad de acabados y con la idea de marcar tendencia y a la vez ser comerciales, en sol con formas redondeadas y espejos suaves o degradados, y con materiales tanto en sol como en graduado cuidados y especiales: matizados, tonos mate, transparencias y bicolores, tonos carey, etc. Esta marca se trabajará con exclusividad de zona.



2) Portal de venta para ópticas: esta idea surge de la problemática que complica que una óptica familiar tenga acceso a una tienda on-line, ya que requiere una inversión relativamente alta de tiempo y/o dinero. La manera que hemos tenido de enfocarlo y solucionar esto es de nuevo, unirnos, y hacer un portal donde podamos vender el producto que ya tenemos en la óptica, de modo que no hay que hacer compras adicionales, a un precio de alquiler de espacios y mantenimiento muy económico, por debajo de los 100€/ año de base. Por supuesto, los únicos productos que venderemos en el portal serán los que en ese momento permita la ley y los que acordemos que se pueden vender ofreciendo garantías de salud ocular al paciente/ cliente



3) Gafas de madera - BeWood: las gafas de madera son tendencia, y lo serán aun más a partir de ahora, por esa razón también nos hemos unido para crear nuestra marca propia de gafas de sol y graduado de madera. La hemos llamado Be Wood y tendrá una presentación excelente: caja de madera, funda acolchada y gamuza por un precio que hará que entremos en mercado con precios competitivos y una muy buena relación calidad-precio. Esta marca se trabajará con exclusividad de zona.




Hay muchas otras acciones en marcha, como compras conjuntas de aparataje: oftalmoscopios/ retinoscopios, PanOptic, lentes Volk, así como otras cosas necesarias para el trabajo del día a día: cristales de sol espejados, que están tan de moda, gafas de sol y graduado de diferentes marcas, y un largo etcétera, pero no quiero alargar en exceso el post con el listado de todo lo que hay en marcha, porque lo que quiero que quede claro es que podemos en marcha la compra conjunta de cualquier cosa necesaria o de venta en óptica que cualquiera de los miembros del grupo solicite, así como cualquier acción conjunta que decidamos que queremos emprender de manera conjunta. Porque es un grupo por y para ópticas familiares, para hacer que la óptica familiar cada día sea un poco más competitiva.


Si quieres pertenecer a dicho grupo de compras y acciones conjuntas, puedes solicitarlo escribiéndome a fernando.ruiz@gestores.com

lunes, 9 de septiembre de 2013

Déjanos Cuidar tus Ojos - Dossier


DÉJANOS CUIDAR TUS OJOS

Como es probable que alguien se haya "perdido" lo que hacemos en el programa Déjanos Cuidar tus Ojos, hemos desarrollado el siguiente Dossier en el que se explica en qué consiste y cuánto cuesta.

Si quieres diferenciarte por profesionalidad para llegar a tu público desmarcado de la eterna guerra de precios que está desprestigiando al sector desde hace tanto tiempo, esta es una buena oportunidad de hacerlo, además a un precio más que asequible gracias a que cada vez somos más quienes nos hemos "subido al carro"... 


Cualquier duda, pregunta o si quieres apuntarte, tienes los datos de contacto en el propio dossier, sólo tienes que pulsar el enlace y se abrirá en una ventana a parte... ¡un saludo y buena semana!
http://issuu.com/asesvision/docs/dejanos-cuidar-tus-ojos_dossier__ma


¿Qué os parece?

jueves, 8 de agosto de 2013

Artesanía para la óptica

Llevo tiempo escuchando a bastantes compañeros de profesión que les es difícil encontrar detallitos de decoración para poner en sus ópticas, así que se lo comenté hace un mes más o menos a una amiga que acaba de abrir un negocio de flores artificiales y artesanía, y cual no fue mi sorpresa cuando, la última vez que quedamos, hace un par de días, se presentó con las monadas cuyas fotos pongo más abajo. A vosotros no sé, pero a mí me ha gustado tanto que publicitándolo y ayudando en su distribución, creo que le hago un favor a ella, por supuesto, pero también a los compañeros que estén buscando algo similar para decorar su óptica, o simplemente para regalárselo.

Se trata, de momento, de un par de detalles:

1) Muñeco fofucha (de gomaeva): hechos a mano uno a uno y personalizados. La idea es que le mandamos una foto y los hace lo más parecidos que puede a la foto – pongo dos ejemplos, uno en chica y otro en chico.



Precio (envío incluido) = 32€ - IVA no incluido -.



2) Marco de fimo (arcilla polimérica): ideal para sobre mesa o pisa papeles.


Precio (envío incluido) = 20€ - IVA no incluido -.



Si alguien quiere encargarlos o algo más de información, puede escribirme a fernando.ruiz@gestores.com

jueves, 4 de julio de 2013

PRÓXIMOS PASOS DE ASESVISION - julio de 2013

Como sabéis bien, el objetivo con el que he creado Asesvision y los grupos que gestiono es ayudar a que las ópticas familiares sean un poco más competitivas.

Con este objetivo siempre en mente, he ido desarrollando estos últimos meses varias herramientas y actividades, como por ejemplo:

- Déjanos cuidar tus ojos: muchos de los que leéis esto ya sabéis de qué va e incluso participáis en el proyecto. Para los que no, en pocas palabras, es una Plan anual, compuesto por 4 campañas este año, cuyo objetivo es ofrecer a los pacientes servicios de alto valor añadido y, al ejecutar las campañas de manera conjunta, conseguir buenos precios para los participantes. Podéis leer más detalles sobre esto pulsando aquí.

- Grupo de compras y acciones conjuntas: la idea de esto es tener un espacio virtual privado donde poder discutir y llevar a cabo de manera conjunta acciones y compras de productos para óptica. Una vez presentada y decidida la acción o compra conjunta, yo me encargo de negociar con proveedores y de coordinar la compra o acción que se decida.

- Comunidad de ópticos optometristas: grupo que sirve para poner en común las experiencias y trabajo del día a día, así como compartir y solicitar información sobre productos y ayuda de otros compañeros, divulgar noticiar de interés común o novedades que puedan ayudarnos a estar a la ultima y ser más competitivos entre otras cosas. Puedes solicitar acceso si aun no perteneces Aquí.

Y a la vez he ido cerrando acuerdos con personas que en este momento hacen equipo conmigo de modo que, cada uno, trataremos de manera especializada diferentes áreas del negocio, por ejemplo:

1) Miguel Ángel: se dedicará sobre todo a temas técnicos y profesionales, con especial énfasis en el Plan Déjanos cuidar tus ojos.

2) Antonio: temas legales y de asesoría: Adecuación de la empresa a la Ley de Protección de datos de Carácter Personal, Prevención de Riesgos Laborales, Consultas de asesoría y gestión para optica, entre otras.

3) Fernando (yo): coordinación general, compras y acciones agrupadas, marketing, entre otras.

Espero que todo esto sea de vuestro agrado y que confiéis en nosotros para ayudar a conseguir que vuestra óptica familiar sea un poco má competitiva, con ese fin es con el que hacemos todo.

Para más información podéis contactarme en fernando.ruiz@gestores.com y os responderé lo antes posible


viernes, 14 de junio de 2013

RESUMEN DE ACTIVIDADES COMUNIDAD DE ÓPTICOS OPTOMETRISTAS

Debido a la gran cantidad de propuestas y aportaciones que cada semana se suceden en los grupos de trabajo que gestiono: Comunidad de ópticos optometristas y el grupo de compras y actividades agrupadas “Distribución de productos ópticos – Fernando Ruiz”, a partir de esta semana y con una periodicidad mas o menos semanal, voy a colgar a modo de post en este blog un resumen que valga como documento de trabajo a los miembros de los grupos de trabajo. Si no perteneces a los mismos y tratas de acceder con los enlaces, verás que no es posible. Si tienes una óptica familiar y crees que te sería conveniente formar parte de los grupos y que podrías aportar tu granito de arena, o bien te interesa algo más de información sobre cualquiera de los temas abiertos, escríbeme a fernando.ruiz@gestores.com y hablaremos.

Resumen de actividades abiertas a fecha 14 de junio de 2013:

1. Compra conjunta de fundas: modelos en blando, microfiba, semirrígido, rígido, para graduado y sol


2. Pedido conjunto de gafas de sol Freak Team: muy divertidas y coloridas y con una relación calidad-precio excelente

3. Compra conjunta de cristales espejados: en los colores que está rompiendo esta temporada: rojo-anaranjado, azul, dorado y otros...


4. Plan anual "Déjanos cuidar tus ojos", campaña actual "Diabetes y sus manifestaciones oculares": se trata de un plan anual de modo que trabajamos en equipo para dar servicios de valor añadido a nuestros pacientes y así diferenciarnos de la guerra de precios de siempre.

5. Compra conjunta de filtros para baja visión (C1, 450, 511, 527,...) por un lado, y flippers para montarlos, por otra. La compra de ambas cosas por separado es posible.

6. Compra conjunta de gafas de sol Knockaround: estas gafas de sol están muy de moda esta temporada, aprovéchate de comprar de manera conjunta pero sin pedidos mínimos.

7. Compra conjunta de gafas de madera: para poder ofrecer un producto novedoso y ecológico y, quizás, llegar a un perfil de público que hasta ahora no cubrías.

8. Compra conjunta de gafas Iman: distribuidas or una empresa nacional, modernas bien acabadas y con un precio muy competitivo.

9. Compra conjunta de un adaptador de cámara digital para lámpara de hendidura: así, por 36€ tan sólo, puedes hacerte con un sistema que te permitirá tomar fotos y grabar vídeos de tus casos, e incluso conectarlo a un monitor para mostrar los hallazgos a los acompañantes.

10. Compra conjunta de gafas de sol Carve: las gafas que están más de moda en Australia, con cristales de espejo y muchos modelos polarizados, unos muy buenos acabados y una relación calidad precio y margen muy buenos.


11. Pedido conjunto de porta-etiquetas: varias medidas que se adaptan a cualquier tipo de varilla y a un precio muy razonable y por supuesto, reutilizables.

12. Compra conjunta de oftalmoscopio/ retinoscopio: si está pensando en actualizar tu equipo o aun no te has hecho con uno, quizás este es el momento.


Bueno, de momento creo que con esto tenemos materia para leer y cubrir ciertas necesidadaes de la óptica. Lo dicho, si tienes cualquier duda o sugerencia, te atenderé encantado por el e-mail fernando.ruiz@gestores.com o si tienes perfil en facebook, puedes mandarme un mensaje directo en mi perfil pulsa aquí  :-)


Espero que todas estas iniciativas y las que están por venir ayuden aque tu óptica familiar sea un poco más competitiva, con esa idea es con la que hago todo esto

miércoles, 24 de abril de 2013

Social media, redes sociales y tu óptica - ¿Llevarlo tú mismo o contratarlo?


En varias ocasiones, algún compañero me ha hecho esta pregunta, así que creo que ha llegado el momento de contestarla: ambas posibilidades son buenas opciones, siempre y cuando se delegue la ejecución, no la responsabilidad. 

Como he comentado varias veces, el social media en general y las redes sociales en particular necesitan atención y estar al día para que tengan ciertas posibilidades de éxito.

Según yo lo veo, tienes dos opciones:

1ª Opción - Llevarlo tú en persona
Es una buena posibilidad, ya que nadie mejor que tú conoce tu empresa, pero es necesario dedicarle tiempo de manera regular, según mi opinión y experiencia, unas 2 horas, repartidas a lo largo del día. Por ejemplo, yo me conectaría como mínimo tres veces al día:
            - A primera hora de la mañana: para programar las publicaciones más importantes del día, repasar y contestar mensajes, etcétera.
            - A última hora de la mañana ó primera de la tarde, para hacer nuevas publicaciones y de nuevo contestar comentarios y mensajes.
            - Por la tarde/ noche, hacia las nueve o diez de la noche, incluso más tarde sería plausible, con los mismos objetivos de antes, repasar mis fuentes de contenido y escribir algo para dejar preparado para publicar al día siguiente, y dependiendo de las necesidades, dejar publicaciones programadas para el día siguiente.

Por supuesto, tienes que dedicar tiempo y recursos para estar al día en social media y redes sociales, leer publicaciones especializadas y, ¿por qué no? hacer un curso de vez en cuando.

2ª Opción - Contratar a un profesional o agencia que lo haga
El contratar a un community manager, o gestor de redes sociales también es una buena posibilidad simpre que tengas claros algunas cosas:
            - Como he comentado más arriba, según mi opinión, debes delegar la ejecución, no la responsabilidad. Al fin y al cabo, es tu reputación e imagen la que se va a ver reforzada o menoscabada dependiendo de lo bien que lo haga la persona a la que contrates. Cualquier buen profesional va a hacer bien el trabajo, ya que se va a molestar en conocer bien tu empresa y en preguntarte todas las dudas antes de meter la pata o publicar y responder cualquier cosa.
            - No es barato, o mejor dicho, no es una ganga. Más arriba te he comentado el tiempo mínimo al día que yo le dedicaría y que creo que son unos mínimos. Pues bien, si echas cuentas, verás que debería emplear unas 40h/ mes como mínimo, así que, desde luego, no te va a cobrar 50€/ mes o, si lo hace, por lógica no va a emplear las horas necesarias o bien está enamorado/ a de tí y no sabe cómo decírtelo.  ;-)

Si quieres, habría una tercera opción: la de delgarlo en un empleado. Para mí es también una buena posibilidad, teniendo en cuenta todo lo comentado hasta aquí.

Esta es mi opinión. También he encontrado el siguiente enlace, en el que puedes documentarte un poco más al respecto

Si quieres compartir tu experiencia, en "comentarios" tienes tu espacio...

martes, 9 de abril de 2013

Presentación del grupo profesional "Comunidad de Ópticos - Optometristas"


Presentación del grupo "Comunidad de ópticos - optometristas"


Últimamente ha habido muchas incorporaciones a esta página, por esa razón me gustaría presentaros e invitaros al grupo privado que gestiono.


Enlace: 
https://www.facebook.com/groups/243516999006515/

Objetivos: 
El grupo tiene básicamente el mismo objetivo que esta página: ayudar a que las ópticas familiares sean más competitivas, pero con algunas ventajas sobre esta página:

- Es privado, lo que significa que sólo las personas que pertenecemos al mismo vemos lo que se publica, así podemos discutir cualquier tema con total libertad.

- Es un grupo de trabajo, con lo cual se proponen y desarrollan diferentes actividades y compras agrupadas en las que participan, sin compromisos, sólo las personas a las que les interesa.

- Es un espacio profesional con ya casi 800 miembros en los que también podéis solicitar cosas como contactos de proveedores, precios, una gafa que necesitéis o para pedir consejo sobre algún caso complicado que se os haya presentado.

Cualquier persona que sea óptico - optometrista o trabaje de manera profesional en el sector de la óptica, está invitado a unirse. 

Sólo tienes que pulsar el enlace y solicitar el acceso desde el mismo grupo.

viernes, 5 de abril de 2013

Google Reader cierra, te propongo una alternativa



Esto es el resumen personal y adaptado del post cuyo enlace aparece al pie de esta entrada.

Google Reader, el servicio de Google con el que podemos leer noticias en RSS ha anunciado que el próximo 1 de Julio del 2013 cerrará sus puertas por falta de usuarios y problemas de privacidad, por lo que cesará su actividad. 

¿Qué debemos hacer si utilizamos Google Reader?

En primer lugar exportar todos las suscripciones de Google Reader. Para eso podemos utilizarGoogle Takeout, otro servicio de Google con el que podemos descargar nuestros datos de algunas de sus herramientas.
Haz click en la opción de “Seleccionar servicios” y selecciona Google Reader como ves en la imagen a continuación:



Una vez descargado el archivo con las suscripciones de Google Reader, podremos utilizarlo para importarlas a cualquier otro lector de feeds.


¿Qué alternativa he elegido para sustituir a Google Reader?


Feedly

Feedly es probablemente la alternativa más completa a Google Reader puesto que la que podemos utilizar tanto desde un ordenador como desde un dispositivo móvil de Apple o Android. Feedly se ha encargado de que el cambio sea lo más suave posible y nos permite acceder con nuestro usuario de Google Reader, de modo que al conectarnos ya tenemos todas las suscripciones disponibles sin necesidad de hacer nada más.
Para acceder desde un ordenador, tenemos que instalar una extensión de Google Chrome que añade una nueva pestaña con la aplicación a nuestro navegador.

Puedes instalarla desde aquí: Feedly para Google Chrome.

Cuando tengas Feedly instalado suscribirte a nuevos blogs es muy sencillo. Te explico cómo puedes añadir mi blog para no perderte nuevas actualizaciones:

1. Haz click en “+ Add content“. Está en la parte superior izquierda de la pantalla.


2. A la derecha aparecerá un cuadro de diálogo verde con una celda en la parte de arriba, donde podrás introducir el nombre “Asesvision” o bien la url:



3. Pulsa el "+" que verás a la derecha de ASESVISION, sigue las instrucciones y tendrás mi blog añadido a Feedly

Siguiendo estos sencillos pasos tendrás agregado mi blog, y puedes repetir el proceso para agregar cuantos blogs consideres necesarios.

Fuente y una alternativa más sólo válida para dispositivos móviles:


miércoles, 3 de abril de 2013

Cómo montar un sistema de vídeo y foto económico en tu lámpara de hendidura/ biomicroscopio




Como ya sabéis, gestiono un grupo en facebook con el objetivo de ayudar a que las ópticas familiares sean más competitivas, para ello compartimos experiencias del día a día en la óptica, planificamos acciones de marketing y compras de manera conjunta.

Pues bien, una de las últimas cosas que estamos haciendo es la compra conjunta de un adaptador (parecido al de la foto de más arriba) que sirve para acoplar cualquier cámara digital compacta en uno de los oculares de la lámpara de hendidura/ biomicroscopio.

De este modo, directamente obtenemos un sistema fotográfico y de vídeo para hacer seguimiento y derivación de los casos y, con los cables apropiados, y un monitor, también podemos montar un sistema para mostrar el caso a los acompañantes del paciente.

Me gustaría que cualquier lector de Asesvision pudiese aprovecharse de la compra conjunta que estamos haciendo, pues creo que es una buena oportunidad hacer estas mejoras en nuestro gabinete, ya que el adaptador cuesta algo más de 30€ todo incluido*, así que, si estás interesado o tienes cualquier pregunta, puedes escribirme a fernando.ruiz@gestores.com

* El precio está entre 36 y 40€ IVA y gastos de envío incluidos, válido para península. Otros destinos por favor consultar. El precio varía porque se hace por compra conjunta, y dependiendo del número de compradores puede subir o bajar un poco.

domingo, 17 de febrero de 2013

Tu óptica y la Ley Orgánica de Protección de Datos de carácter personal (LOPD) – Mitos, Verdades y Mentiras



A raíz de una larga conversación que hemos mantenido sobre la LOPD en el grupo de Facebook que tengo el honor de gestionar (Comunidad de ópticos optometristas), he visto la necesidad para muchos compañeros de conocer un poco mejor la Ley, además, despejar algunos mitos, verdades y mentiras que pueden abocarnos a hacer las cosas mal y a tener grandes disgustos en caso de que la Agencia de Protección de Datos nos haga una inspección.

La mejor forma que se me ha ocurrido para hablar de este asunto tan importante es mediante comentarios y reflexiones de los propios compañeros, así como las aclaraciones que creo que hay que hacer sobre estos comentarios. He seleccionado los que creo pueden servir de más ayuda y también los que más se discutieron.

"Yo mismo dí de alta mis ficheros ante la AEPD. Sólo hace falta eso para cumplir"

FALSO.

Ese es un requisito más, pero no es ni mucho menos el más importante. Lo más importante es poder asegurar que tratamos los datos de carácter personal con el debido celo y seguridad, basándonos en los tres principios que tiene la LOPD: 1) Calidad de los datos, 2) Información en la toma de datos y 3) Consentimiento. Para hacer cumplir esto, la LOPD y el Reglamento (el desarrollo práctico de la Ley) – establecen unos mínimos que se deben cumplir y deben detallarse en el Documento más importante en lo que respecta a la adecuación de la empresa a la LOPD, el Documento de Seguridad. La LOPD realmente es un grupo de prácticas de índole técnica, organiza y administrativa que en resumen son:

1) Tener redactado y accesible al personal el Documento de Seguridad – donde se detallan todos los procesos que se siguen en la empresa para cumplir con la Ley y tratar los datos personales como es debido.

2) Inscripción de ficheros en la Agencia de Protección de Datos (como ya se ha nombrado)

3) Redacción y aplicación de cláusulas de protección de datos, en comunicaciones, e-mails, faxes o cualquier tipo de formulario o soporte cuya finalidad sea la recogida y almacenamiento de información personal.

4) Gestión de los derechos de las personas sobre sus datos, incluyendo una serie de respuestas y condiciones que se deben cumplir para que el cliente/ paciente pueda ejercer sus derechos con una garantías mínimas de seguridad y buenas prácticas.

5) Control accesos por parte de terceros. Esto es especialmente sensible cuando se contrada publicidad directa a terceros o se tiene que hacer una trasmisión de datos personales.


“(…) Muchas de las empresas que se dedican a esto, lo que hacen es un paripé y al final ni auditoria ni nada... te ponen que lo han hecho y ya esta. Con tal que que hayas pagado su factura…”

VERDADERO.

La verdad es que quien hizo esta afirmación tiene buena parte de razón. Como en todo, hay grandes profesionales que hacen muy bien su trabajo, pero yo he visto y revisado ya bastantes Documentos de Seguridad y son poco más de un copia-pega del documento-plantilla que hay en la propia página de la Agencia, no están en absoluto adecuados a la propia forma de trabajar de la óptica y desde luego, ante una inspección no valen para nada, por una razón muy sencilla: no hay que hacer un documento, lo que hay que hacer es adecuar la empresa y sus procesos de trabajo parta cumplir con la Ley.

Por eso, si alguien os ofrece haceros la adecuación, el documento de seguridad por métodos que ahora se llevan mucho, como el consumo de lo que adelantáis cada año con los impuestos que van a la fundación tripartita/ fondos destinados a la formación de los empleados, con lo que, aparentemente sale gratis (que no es así, porque ya lo habéis pagado con vuestros impuestos), desconfiad, y os digo porqué: realmente lo que estáis pagando es un curso de formación sobre la LOPD - que está muy bien, no lo niego, pero cuya validez al ser la mayoría en plataformas on-line es muy discutible... repito: estáis pagando el curso, no la adecuación de la óptica a la LOPD, lo que pasa es que os dirán que os "regalan" el documento de seguridad. Hasta ahí bien. Pero si la persona que lo tiene que desarrollar no tiene varias entrevistas con vosotros, si no os pregunta qué programa usáis para gestionar el fichero, cómo guardáis las fichas, si hacéis firmar el consentimiento, si no conoce cómo trabajáis con los datos personales, si al final no os pone tareas para adecuar realmente la empresa a la LOPD, lo que está haciendo en tres palabras es que os está engañando.

No nos equivoquemos: adecuar la empresa a la LOPD no es tan fácil, porque tenemos que asegurar que los datos personales son debidamente tratados, y para eso la persona a la que estamos pagando debe hacer el esfuerzo de conocer nuestro negocio y cómo trabajamos con los datos personales y, a la vez, seguramente debe pedirnos que hagamos modificaciones en nuestro modo de trabajar, no vale con que nos entregue una carpeta o un disquette y que nosotros lo pongamos en el primer cajón que veamos, con eso no estamos haciendo nada y por desgracia más de uno nos daremos cuenta cuando tengamos una inspección.

“El mantenimiento "Telefonico" que te ofrecen por 420€ anuales es una gaita. O lo das a una empresa seria o haces un curso "de verdad" y te lo haces tu bien hecho.”

VERDADERO.

Recuerda siempre que el Responsable del Fichero, y por tanto a quien pedirá cuentas la Agencia de Protección de Datos, eres tú, propietario o responsable de la óptica, así que asegúrate de la disponibilidad de la agencia o consultora en la que tengas delegada la gestión de la LOPD – incluyendo sus tarifas en caso de inspección -, y, como afirma el compañero, asegúrate de que esté bien hecho.


CONCLUSIONES
Realmente, lo que hay que recordar cuando hacemos cualquier tratamiento de los datos que identifican a una persona, debemos tener en mente los principios de la LOPD:

1) Calidad de los datos.
2) Información en la toma de datos.
3) Consentimiento.

- Debemos establecer toda una serie de procesos para segurar la calidad de los datos que poseemos y, si dudamos de su calidad y no podemos mejorarla por medios lícitos, ni mantengamos ni desde luego usemos esos datos.
- Debemos Informar a la persona, cuando estamos recogiendo sus datos, de porqué los recogemos y cómo vamos a usarlos.
- Debemos tener el Consentimiento de la persona para recoger y usar esos datos, a veces ese consentimiento podrá ser tácito, a veces deberá ser expreso.

Espero que estos comentarios y reflexiones haya servido de ayuda.

Puedes comentar a continuación tus dudas o sugerencias, trataré de contestarte lo antes posible.

lunes, 11 de febrero de 2013

Oferta de San Valentín para la web de tu óptica




¿Alguna vez te han dicho eso de “Estás casado con tu trabajo”? A mi desde luego, sí, y es que tenemos demasiadas cosas sobre las que estar atentos. Si quieres que posicionemos tu web con todo el cariño del mundo, para que quien busque ópticas en tu zona te encuentre a ti, te interesa esta oferta.


Tu página web por sólo
300€

(IVA y mantenimiento no incluidos)


Para ver un ejemplo de cómo podría quedar la página web de tu óptica, pulsa AQUÍ.

Y si quieres más información al respecto o solicitar que nos pongamos en contacto contigo para diseñar tu web, pulsa AQUÍ

Espero que esta oferta sea de tu agrado…

viernes, 1 de febrero de 2013

Sitios web para tu óptica: CONSULTA LEGAL SOBRE TIENDA ON-LINE (Mi opinión sobre páginas web, redes sociales y tienda on-line, parte 4)


Para continuar con esta temática, quiero compartir con vosotros una consulta que he hecho a la Agencia Española de Medicamentos y Productos Sanitarios (AEMPS) relativa a la venta on-line de los productos que comercializamos en óptica. Creo que arrojará bastante luz sobre un asunto que, hasta la promulgación de la Ley y su posterior desarrollo en su Reglamento, tenía vacíos legales que nos hacían dudar sobre si el terreno que pisábamos era firme o no.

Voy directamente al grano, esta fue mi consulta:
Hola buenos días
Mi nombre es Fernando M. Ruiz Corregidor, y soy óptico optometrista y director técnico de la óptica Alcooptica, sita en la Plaza de la Coronación, 1 de Alcobendas (Madrid) y quería hacerles una consulta, ya que estamos estudiando la posibilidad de dar a nuestros clientes la posibilidad de comprar nuestros productos por internet, y lógicamente queremos cumplir con la Ley del Medicamento:

Mi pregunta es, el siguiente listado de productos, ¿Se podría vender por Internet? ¿Bajo qué condiciones?

1) Lentes de contacto/ Lentillas
2) Gafas graduadas completas (montura + cristales/ lentes oftálmicos)
3) Líquidos/ Soluciones para la limpieza y el mantenimiento de las lentes de contacto

Sólo esos, porque entiendo que productos como gafas de sol y monturas (sin cristales/ lentes ofátlmicos) no son productos sanitarios y por tanto no están regulados por la ley del medicamento.

Muchas gracias,


Y esta su respuesta:
La legislación española de aplicación en materia de productos sanitarios, Real Decreto 1591/2009, de 16 de octubre, por el que se regulan los productos sanitarios, indica en su artculo 27.1 f) que, la venta al público por correspondencia y por procedimientos telemáticos se ajustará a lo previsto en el artculo 2.5 de la Ley 29/2006, de 26 de julio.
El artculo 2.5 de la Ley 29/2006, de 26 de julio, de garantías y uso racional de los medicamentos y productos sanitarios, establece que “se prohíbe la venta por correspondencia y por procedimientos telemáticos de medicamentos y productos sanitarios sujetos a prescripción médica”.

Teniendo en cuenta que las lentes de contacto (lentillas) y lentes correctoras (graduadas) con o sin montura son productos sujetos a prescripción médica, no se puede realizar su venta por procedimientos telemáticos.

En relación con las gafas de sol, si estas no son correctoras, se trata de un equipo de protección personal y no de un producto sanitario, por lo tanto quedan bajo el ámbito de aplicación de la legislación relativa a este tipo de equipos.
Las monturas para lentes correctoras son accesorios de productos sanitarios.

Un saludo 


Me he dado cuenta de que no se ha respondido sobre el tema de las Soluciones, pero cualquiera que, como yo, trabaje en este sector, entenderá porqué no me preocupa.

Para mí la respuesta no requiere más explicación que la recibida, y debo decir que estoy muy gratamente sorprendido y agradecido con la rapidez y la claridad con la que me han respondido desde la Agencia Española de Medicamentos y Productos Sanitarios.